Nadilazi aktuelnu situaciju unošenjem neočekivanih promena postajući tako referentna tačka za sveže uvide koji se dugo pamte.
Izgovoren ili napisan, predstavlja ličnost i komunicira njenu posebnost, vrednosti i postignuća.
Strateški i sistematski proces osnivanja i pokretanja novog poslovnog poduhvata.
